对于大多数人来说，一个人过生日的时候，往往会在朋友家里或是餐厅里用餐，或者在家里开一个小小的聚会庆祝一下。对于张云雷来说，今年的生日过得可不一样！他竟然在淘宝开了一家“张云雷麻辣烫”专卖店，不仅如此，他还卖自己的鞋子，一时间引发轩然大波。
一、事件经过
1、张云雷过生日
张云雷是一位著名相声演员，也是现在比较红的一位网红。他的相声经常被大家吐槽是“第七季的笑傲江湖”，无论怎样，大家还是爱不起来就爱不起来。 11月24日，是张云雷的生日，不过他博得了人们更多的关注。
2、开张云雷麻辣烫专卖店
他的生日那天，他在淘宝上开了一家以自己的名字命名的麻辣烫专卖店，现场直播中亲自上阵为消费者烤串、煮热烫。张云雷甚至在淘宝商城中给大家推荐了一款他设计的自己专属鞋子，结果销量竟然不俗。
3、卖自己的鞋子
据了解，张云雷这款鞋子是由红鞋厂家定制生产的，设计方案来自互联网众筹，其针对现代年轻人的消费趋势进行设计。鞋面加入了自己的个性标志，销售时还附带了张云雷的签名，对于粉丝来说自然是不可错过的收藏品。
二、意义分析
1、品牌营销
这次张云雷这个生日活动的意义不仅仅在于庆祝个人的生日，是利用这个机会进行自己的品牌营销。他此次活动吸引了不少粉丝的关注，也在不经意间推广起了自己的个签名款鞋子，成功地引发了网友们的购买热情，这种形式的活动推广自己的品牌，不同寻常，极有创造力。
2、文化扩张
张云雷的生日活动不仅局限于社交媒体上，是通过淘宝商城覆盖到更多的年轻人，此次活动进一步加强了他在互联网的影响力和社交关系，拓展了商业模式，也拓展了传统的文化传承形式，将文化影响力拓展到全国，获得了更多人群的认可和喜欢。
3、创业探索
此次张云雷生日活动不仅仅是一次商业营销，更像是在创业探索。他此次活动展现了自己对互联网营销的极佳掌握能力，也将自己与互联网相融合，这无疑是一种商业的创新和创业探索，互联网领域中与众不同。
三、影响分析
1、获得成功的关键
张云雷的这次活动，一方面是为了让自己的粉丝们能够亲眼看见他、亲眼摸到他，另一方面则是利用生日营销的这种特殊方式，完成自己商业模式的拓展和提高。
2、影响力
线直播超话比较火爆，张云雷的生日线上直播也吸引了很多粉丝，直播中，张云雷非常亲切地向粉丝问好，专业地烤串，也圆满地完成了自己的生日活动，获得了不少粉丝的好评和关注。
3、商业模式拓展
张云雷此次卖鞋子，不仅很有特色，销售额还不错，这对张云雷这个品牌的发展，将具有一定的帮助，也为他的商业模式拓展提供了无限可能性。
张云雷的生日活动是对互联网营销、商业模式创新等方向的一个重要的尝试，也对年轻的粉丝群体形成了一定的影响。此次生日活动提供了品牌营销、文化扩张、创业探索等多重意义，成为了一种新型的生日庆典方式，卖鞋子则为张云雷的商业模式提供了更多的可能性。